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“她经济”热门股潮宏基被关注 加盟提速未来净增千店
发布时间:2021-11-23        浏览次数:        

  刚刚结束的“双十一”再度凸显了“颜经济”惊人的消费拉动能力,时尚潮流消费企业潮宏基(002345.SZ)就在今年双十一前备受市场机构关注。其在今日披露的投资者关系活动中透露,潮宏基珠宝未来3-5年净增1000家店,达2000家店的规模目标的实现应不存在问题。市场主流观点认为,其加盟转型进展顺利,再加上受益于国潮风尚及“她经济”崛起,看好其未来发展空间。

  潮宏基旗下拥有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌,因其线上线下多品牌同时发力受到市场关注,在今年双十一来临之前的11月10日就有11家机构调研。

  根据公司董事长兼总经理廖创宾、副总经理兼董事会秘书徐俊雄等介绍,潮宏基定位是中高端时尚消费品牌,旗下潮宏基珠宝一直以时尚设计和精致工艺为核心优势,将会继续强化这方面的能力,同时从品牌的使命和愿景出发,也将重视将东方文化融合到时尚中,让时尚的珠宝给东方女性带来更好的体验。珠宝行业服饰化是珠宝行业整体发展的大趋势,以K金以及K金镶嵌首饰为主的时尚珠宝首饰必然是未来的趋势,当然国内珠宝市场发展也有其特殊性,就如对足金产品的偏好。未来公司将强化并扩大在东方时尚珠宝品牌的影响力,围绕“时尚、轻奢、年轻”的产品定位。所以,在产品结构上仍会以时尚珠宝首饰为核心产品,公司优势产品K金、彩金、碎钻仍是最主要的品类,努力保持这类产品的高增长;同时潮宏基的时尚化不应该受限于材质,随着工艺和设计的改变,会根据中国市场的特点,适当增加黄金产品,以丰富产品线同时也适应不同层次的渠道需求。另外,会继续加强中国传统工艺和东方印记产品的研发,加快国潮产品推出的速度和数量。

  潮宏基另一板块是FION女包业务,其今年的抖音电商等线上渠道有非常亮眼的表现。据透露,FION三季度线%以上的增长,此外其线下摸索出了在购物中心的门店模式,而且目前在品牌形象、产品上的年轻化已取得了不错的成果。“我们也一直在思考如何给FION更为广阔的发展空间,赢得年轻用户才能赢得未来,不论潮宏基(珠宝)还是FION,这两个品牌未来仍然瞄准年轻的客群、致力于做年轻化,并以年轻人群行为为导向,紧跟潮流做好产品开发、渠道布局和营销活动等等。”廖创宾表示。 公司放开加盟方面,潮宏基坦承,与主要竞品对比,相对于他们提出的7000家、4000家的目标,既是差距也是机会,中国珠宝市场有足够大的市场空间,潮宏基珠宝未来3-5年净增1000家店,达2000家店的规模目标的实现应不存在问题。

  潮宏基希望维护时尚品牌调性,在规模拓展时会保持短期业务和长期发展的平衡。公司一直保持的这一时尚品牌调性也受到优质渠道商和加盟商的认同,很大一部分新开加盟店是商场和购物中心向加盟商指名一定要找潮宏基。 未来拓展会更侧重潮宏基覆盖面和渗透率比较低的市场,比如川渝、华中、华南、西北等区域,潮宏基已在这些区域的省会城市核心购物中心开店树立品牌形象的基础、建立品牌口碑,未来将通过加盟进行渠道下沉 财报数据显示,潮宏基前三季度营收34.49 亿元,同比增长 48.87%,归母净利润 2.85 亿元,折合成全面摊薄 EPS 为 0.31 元,同比增长 253.09%;实现扣非归母净利润 2.75 亿元,同比增长 279.34%。单季度拆分来看,3Q2021 实现营业收入 11.53 亿元,同比增长 27.18%;实现归母净利润0.83亿元,折合成全面摊薄 EPS 为 0.09 元,同比增长 23.51%;实现扣非归母净利润 0.80 亿元,同比增长 25.70%。

  光大证券认为,潮宏基加快代理拓展,新开门店以加盟店业态为主,重点布局三、四线城市,在华东等优势区域持续下沉扩张,同时也会加快其他区域的布局,在部分区域公司会以区域代理甚至省级代理的形式加快开店步伐。加盟商在管理上使用公司统一的数字化系统,总部每天都能看到销售、库存情况等,有利于公司对加盟商的日常赋能支持,包括员工培训、日常督导、IT 支持、采购后续跟进等。